海南环岛公路旅游运营有限公司

海南环岛公路旅游运营有限公司简介

一、公司概况

海南环岛公路旅游运营有限公司（简称”环岛旅游）是省属国企海南省旅游投资集团有限公司组建的全资子公司，成立于2023年12月21日，注资1亿元，位于海口富力中心26层，是为落实省委省政府关于环岛旅游公路运营管理工作的安排部署，为进一步丰富环岛公路沿线产品和服务而成立的轻资产公司。

公司定位为海南环岛旅游公路多元业态创新融合运营商，致力于打造国际一流公路旅游运营品牌，不断提升环岛公路旅游品牌魅力和配套服务能力。主营业务涵盖环岛旅游公路品牌营销、环岛文旅商集合区招商运营、体育赛事策划及运营、环岛节庆演出展览活动策划、数字营销、文创开发融合、房车露营、商业管理等，助推海南“国际旅游消费中心”及”自由贸易港“建设，助力海南高质量发展。

二、主营业务

（一）环岛旅游公路品牌营销

为进一步提高海南环岛旅游公路的知名度，环岛旅游公司将多措并举，推进环岛旅游公路尽快向具有标识性、示范性的环岛型旅游吸引物、特色化旅游目的地、体系化“路道旅游”产品和国际旅游消费中心消费大平台迈进。一是采取电视、广播、报纸、网络、微博、微信及户外广告等多种平台，通过“线上+线下”多维推广、“省内+省外”全国联动、“传统+新兴”全媒联动的方式，整合强势媒体资源，形成多层次，多极化的有效覆盖模式。二是搭建环岛旅游公路自媒体宣传矩阵，包括微信、抖音、小红书等在线平台，采集沿线优质人文风景宣传素材，高频对外发声。为游客提供详实的环岛旅游公路资源推荐、自驾租车及加油停车交通指引、住宿餐饮信息以及路线规划等实用的资讯。三是积极参加国内外会展会奖等节事活动，整合省内知名农业产品、渔业产品，以组团的形式参加高规格的交易展会，进行产品、品牌双宣传。

（二）环岛文旅商集合区招商运营

环岛旅游公司将深化环岛主力业态合作，积极布局环岛旅游公路多元化服务点，持续推动创新型文旅商业项目建设。2024年将在环岛旅游公路文昌段、万宁段、琼海段、三亚段、儋州段落地多个轻资产快闪驿站项目，串联环岛旅游公路休闲驿站，业态布局包括不限于：搭建移动式居住设备、举办特色露营活动、规划水上娱乐项目、搭建多元化商业场景、策划环岛体育赛事、活动等。

未来，环岛旅游公司将搭建商业资源整合平台，多元化招商运营。现诚邀国际/国内一线餐饮品牌、顶奢酒店、金牌民宿、高标准露营相关产业、各大国际骑行/摩托车/自驾联盟、零售产业、国际化娱乐设施等企业加入，合力打造环岛旅游公路文旅创新项目发展及全旅游业态服务。

（三）体育赛事策划及运营

根据环岛旅游公路路段特征，结合季节特点，举办参与者多、关注度高、影响力大的重大品牌体育赛事活动。充分推进“体育+环岛旅游公路”融合，持续提高环岛旅游公路的关注度。一是挖掘赛事主题创新开发，结合海南的地理和文化特色，如滨海、雨林、河流、岩石（洞）等多样的体育旅游资源，开发具有地方特色的赛事主题——环岛马拉松挑战赛、环岛定向越野赛等。二是积极引入国内外一流赛事IP项目落地，进一步提升环岛公路旅游在国际层面上的关注度与知名度。

（四）环岛节庆演出展览活动策划

环岛旅游公司积极接洽国内外一流IP活动资源，策划系列活动，持续丰富公路旅游产品体系。一是计划通过举办海南环岛国际青年艺术季、海南版“阿拉善英雄会”、周末潮流沙滩音乐会等大型活动，打造户外光影艺术展览和沉浸式互动体验剧场，向游客展现海南环岛游新玩法。二是实施品牌联动策略，打出「文旅+百业」组合拳，持续助力打造“处处是文旅”的大消费场景，为海南文旅市场带来新的增长点。通过此类跨界合作创造更多元化的消费体验，提升海南作为旅游目的地的品牌影响力和吸引力。

（五）数字营销

充分运用数字化、网络化、智能化等科技创新成果，升级传统旅游业态，创新产品和服务方式，拓展以智慧旅游为核心的融合服务消费新场景、新体验，推动海南旅游从资源驱动向创新驱动转变。

一是设立环岛嗨购业务，定位为以宣传海南环岛旅游公路全线品牌，为客户甄选环岛旅游公路的优质文化旅游产品和特色农业渔业产品的直播平台。通过VR、AR技术挖掘海南环岛特色资源，提供个性化直播内容和定制化旅游线路，增强环岛公路旅游品牌影响力。

二是积极整合环岛公路沿线吃住行、游购娱等旅游全要素，用平台化、数字化运营思路，以环岛旅游一卡通的模式，增进供需两端之间的交流，激发文旅消费的潜力。

三是搭建环岛票务系统，集线上售票、移动支付、电子票务、智能导览、数据分析与营销为一体，形成一张有机的“物联网”，赋能文旅消费新场景，成为促进环岛公路旅游高质量发展的新动能。

（六）文创开发融合

环岛旅游公司积极布局环岛公路旅游文化创新领域，挖掘沿线人文典故、自然风景、美食物产、黎苗文化等要素，打造环岛旅游特色IP、设计和研发可植入场景的文创产品，推进文化价值的体现，提升旅游商品体系的市场竞争力和传播力。一是开发系列文创产品，挖掘并整合海南环岛旅游公路沿线整体资源，以开发海南环岛旅游公路衍生产品，同时根据沿线各点位旅游产品以游客需求为导向设计开发配套衍生品。二是开设文创线下实体店，通过与集团旗下独立咖啡品牌进行业态融合，开通线上销售平台，搭建线上及线下展示推广平台。

（七）房车露营

环岛旅游公司积极谋划沿线灯塔驿站系列产品，并在2024年五一黄金周期间成功实现快闪驿站试运营，未来将坚持以文塑旅、以旅彰文，推进文化和旅游深度融合发展，持续推进沿线旗舰旅游产品的建设。

一是文昌木栏头灯塔快闪驿站项目。项目依托选址区位以及周边资源，总体定位为“木栏头灯塔会客厅”，以灯塔为项目核心，将灯塔作为核心吸引物，进行文化产品的重点包装策划，打造集观光、休闲、教育于一体的综合性文旅创新项目，主要业态布局为灯塔文化产品，利用灯塔空间打造灯塔文化体验场景。

二是东方鱼鳞角灯塔快闪驿站项目。项目依托选址区位以及周边资源，总体定位为“打造以本地客群为主的消费场景”，以灯塔为项目核心，将灯塔作为核心吸引物，进行山丘、公园、沙滩的重点包装策划，打造集观光、运动、文化、休闲于一体的综合性文旅创新项目，主要业态布局为灯塔休闲产品，利用灯塔空间打造以休闲观光为特色的城市沙滩经济。

（八）商业管理

为丰富环岛旅游公路沿线商业业态，激发文旅消费潜力，延展旅游消费链，提供高品质旅游服务。环岛旅游公司将以IP为抓手，落地建设一批自有快销品牌，如咖啡品牌——所喜咖啡，在全省范围内铺排线下店铺，目标成为具有海南地标性的咖啡品牌，以扩大公司知名度及影响力。

三、合作共赢

以消费为媒，谋共赢之道。借助海南自贸港建设发展优势及国际旅游消费中心定位，海南环岛公路旅游运营有限公司正式启动全球招商，面向全世界投资者发出诚挚邀请，合力打造环岛旅游公路文旅创新项目发展及全旅游业态服务。